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社会经济的发展，科技的突飞猛进，经济的全球化、信息的网络化、传播的多元化，使得市场竞争日益激烈、日趋复杂。伴随着民众的市场意识、策划意识的增强，策划对企业、对社会就显得特别的重要，作为一名合格的策划人，应该必须具备怎样的素质和具备怎样的要求呢？本文将从当前现实、伦理道德等八个方面进行深入地、仔细地探讨。
关键字：策划策划人策划案策划心基本素质从业要求
作为策划人，既神圣又平凡，作为刚入此行业不久的策划人，在系列的实战策划中，笔者通过不断地学习，不断地实践，不断地摸索，不断地发现，不断地总结，不断地提炼，得出策划人应具备的基本素质与从业要求，即：策划的“八”心。
策划的心，是社会的心、是客户的心；策划的心，是策划人的心、是策划案的心。策划是一种技能，更是一种思想，一种信仰。好的策划，可以传承后世，延伸未来，可以作为思想的教科书加以传递，信仰的避风港加以守护。好策划，犹如美妙的风景，奉送给你好的心情、好的感觉，好的生活。因此，策划的好坏就显得十分的重要，必须进行深入地思考、深入地探讨。
策划是效益，是社会的效益，是持续的效益；策划是伦理，是的民众伦理，是自身的伦理。效益是策划的目标，伦理是策划的原则。因此，没有效益，策划就没有必要；没有伦理，策划就没有方向。策划是策划人的策划，策划是社会人的策划。
现 实 性
a.市场
市场：竞争日趋激烈、日趋复杂，策划也不断地从纵深方向发展，由简单趋向复杂、由表层深入内在、由粗放走向专业。因此，作为策划人，必须把握市场脉动，引领消费潮流，针对市场瞬间的变化，洞察市场先机，取得战略制高点。
市场是动态的，策划是创新的，唯有如此，才能真正地从根本上把握策划的本质，找到策划的立足点、立异点、立艺点、立益点。
b.社会
社会：随着经济的飞速发展、科技的突飞猛进，民众观念的改变，由此，对策划方案的实施产生影响的因素也不断地增多，使得策划风险具有很大的不可预测性和可能性，给策划行业带来新的挑战和机遇。因此，作为策划人，必须熟悉社会发展的趋势和社会发展规律，针对具体情况，做出适应社会发展和社会规律的策划案，使策划案得到有效的实施。
社会是多样的，策划是科学的，惟有如此，才能真正地从根本上把握策划的目标，找到策划的关键点、根本点、侧重点、中心点。
c.企业
企业：随着经济的全球化、信息的网络化、传播的多元化，企业的发展离不开战略，企业的战略离不开策划，没有经过精心的策划，就没有战略的产生，就不可能在市场竞争中取得优势，就不可能在市场竞争中取得成功。企业的竞争是战略的竞争，战略的竞争是策划的竞争，没有战略，就没有方向；没有策划，就没有战略。
企业是多元化的组合体，是社会的有机构成，必须站在战略的高度，纵览全局，眼观六路，耳听八方，运筹于帷幄之间，决胜于千里之外。
d.发展
发展：是永恒的主题，是终极的目标，发展是社会存在的目的和要求。因此，更需要科学的合理的策划，只有如此的策划，才有现实的意义，才能从根本上把握发展的方向和核心，实现策划各方的多赢局面。因此，策划必须要能平衡各方的利益关系，实现策划的创新性和持续性，让策划成为民众的策划，成为思想的策划，成为信仰的策划。
发展是策划的原则，策划的准心，策划必须能够推动企业、社会的发展，没有发展的策划是没有功能的策划，是没有价值的策划。
基本素质
a.学习心
学习心：是使策划具有前瞻性、代表性和效益性的根本保证，是能够不断地提高策划水平和提高策划质量的根本要求。没有孜孜不倦的学习，没有日常的交流与互动，就不可能实现知识的更新和获得新的策划方法，开创新的理论。作为策划人，必须要不断地、积极地学习新的知识，传播新的知识，扩大视野，应用新的方法和理论。
从业要求
首先，必须走近消费者，跟消费者学习；走近同行，跟同行学习。不断地吸取经验，研究消费心理，离开消费者的学习是流于形式的学习，是没有目标，没有效用的学习。
其次，还要进行市场调研，收集数据，进行科学的分析，对各方的资源进行高效的整合，把握市场脉动，引领市场潮流，做出科学的判断，采取合理的措施。
再次，还要懂得自我学习，善于观察，善于归纳与总结，根据实际情况做出迅速的反应，采取紧急的措施，赢得竞争的胜利。
最后，学习是终身的学习，是每时每刻的学习，相互吸取、相互批判的学习，是贯穿策划人的始终的学习。随着知识更新的加快，如果停留于所有知识，必然会被社会淘汰，必然会在激烈的竞争中走向失败。因此，学习是持久的、创新的、永恒的。
作为策划人，还要做到谦虚谨慎，戒骄戒躁，战战兢兢，如履薄冰，时刻提醒自己要不断地学习，不断地进步，保持一颗年青的好奇的心。只有如此，才能更好地实现知识的更替与延伸，适应时代发展的需要。
b.协作心
协作心：是策划具有攻击力、执行力和竞争力的根本保证，是策划公司的团队精神和是否具备核心竞争力的具体体现。作为策划人，不仅要懂得策划的理念，还要懂得团队合作的重要性。只有紧密的协作，才能增强公司员工的凝聚力和征服欲，由此形成分工明确，高效运作的机构，产生和谐的工作氛围。
从业要求
首先，必须拥有轻松的文化氛围和灵活的运行机制，以人为本，人性化管理，使员工能拥有快乐、娴静的工作环境，使员工与员工之间能够轻松地交流，产生新的创意，形成新的观点。
其次，要适时地开展团队拓展训练，增强员工之间的信任感和亲和力，将公司的理念输入到员工的头脑中，形成核心价值观。
最后，还要能得到有效的实施和监督，不仅体现在公司的执行力和公司的制度建设中，还体现在策划人的推销能力和公关能力上。再好的策划方案，如果得不到执行，那也是没用的方案。
作为策划人，还要是合格的公关员、营销员和演讲家，能够轻松地周游于各种相关的社会团体中，能够推销自己的思想和策划理念。
c.市场心
市场心：是策划具有实效性、操作性和可行性的根本要求，是策划方案能否获得认同、得以实施，产生效益的检验工具。作为策划人，在工作时就要深入实地，认真考察，搜集信息，解放思想，实事求是。只有以市场为中心，才能促使企业在激烈的竞争中取胜，永葆企业的基业长青。
从业要求
首先，要尊重客观规律，实事求是，只有尊重规律，利用规律，才能使策划从根本上把握正确的方向，沿着正确的路线行进，在既定的轨道上前行，创造出适应市场变化的策划案，才能够得到确实的执行。
其次，要把握市场变化趋势，解放思想，只有把握趋势，利用趋势，才能够写出适应现实需要的策划案，写出来的策划案才能够得到客户的认可，才能够真正地得到有效的实施，实现策划的最终目标和宗旨，产生良好的反应，实现多赢的局面。
再次，要有敏锐的嗅觉，能够洞察细微的市场变化，捕捉瞬间易逝的商机，争取到更多的时间，实现更加从容的跨越。
最后，要培养正确的市场观念和市场意识，能够随时养成观察市场、分析市场的习惯，从而增强市场洞察力，增强经济意识。
作为策划人，还要有经济头脑，在经济发展的背后，寻找新路，新的突破口，从而实现质的飞跃，迈向更高的目标。
d.责任心
责任心：是策划的灵魂，是策划立于不败之地的基本要求，很难想象一个不负责任的策划师能为给客户提供好的策划案，任何的妆扮也只能应一时之需，真正的好的策划案是能够经得起市场的检验，能够实现客户、社会、企业之间的多赢的，是能够为客户创造经济效益的，是能够经得起时间的考验的。
从业要求
首先，要以服务为圆点，以社会为半径，树立良好的企业形象，形成大世界观，实现各方利益的平衡，协调各方的关系，达到企业与社会、企业与客户、企业与环境的和谐，从而形成企业的核心竞争力，赢得客户的信任，社会的肯定。
其次，要以科学的理论为指导，并主动将理论与实践相结合，运用到市场经济的洪流中，接受客观现实的检验，在此过程中，要以旁观者的姿态，对策划案进行适当的修订，使策划方案能够得到有效的贯彻和执行，产生实际的效益。
再次，要加强与客户的沟通，深入了解客户的需求和意图，为客户而想，为客户而做，为客户而存，实现策划案的思想与客户思想的辨证统一，从而实现策划的目标，为客户创造经济效益和社会效益。
最后，还要形成自己独特的观点，实行差异化竞争，为此在特殊的时间，特殊的地点，特殊的场合，采取特殊的策略，从而形成竞争优势，赢得市场竞争的最终胜利，实现各方的共赢。
作为策划人，只有将各方利益进行合理的调配，才能创建社会的和谐，赢得企业发展的良好的环境，得到社会的认同与支持。
e.自信心
自信心：是策划的源泉，是策划取得成功的精神支柱，很难想象没有自信的策划能够在市场竞争中脱颖而出的，没有... -->>
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